从“苏超”到“大湾杯”，体育赛事经济热度不减

2025年逐渐接近尾声。这一年被誉为体育赛事的大年，而伴随赛事而来的经济效应也实现了爆发式增长——“苏超”点燃了民间足球赛事的热情，各地比赛此起彼伏；2025赛季中超联赛的观众人数达到了前所未有的高度，十五运会和残特奥会更是凭借吉祥物“大湾鸡”火遍全国。

从“苏超”的崛起到“大湾鸡”的出圈，赛事经济正为人们提供全新的消费体验，同时也在开辟经济增长的全新路径。

赛事红利释放，经济效应凸显

随着上海海港队连续第三年问鼎中超冠军，2025赛季中国职业足球联赛圆满收官。数据显示，中超、中甲、中乙三级联赛全年累计现场观众人数突破895万，相较2024赛季增长了18%。其中，中超联赛总计吸引618万名观众，刷新了历史纪录。

职业联赛之外，民间赛事也不遑多让。2025江苏省城市足球联赛（即“苏超”）共计吸引了超243万名观众到现场观赛，场均观众人数突破2.8万人次，其中南京奥体中心举办的7场比赛均吸引超6万名观众，决赛更以62329人次创造新高。

“苏超”的成功带动全国范围内的业余足球热潮。从贵州的“村超”到江西的“赣超”、广东的“省超”，再到内蒙古的“蒙超”，各地的赛事轮番登场，持续成为各地运动爱好者的关注焦点。

赛事的人气上涨不仅仅停留在数据层面，也对赛事举办地的经济发展起到了巨大的带动作用。以“苏超”为例，截至半决赛，江苏省重点监测企业的销售额同比增长34.7%，比赛日重点城市的A级旅游景区接待游客增长17.71%，文旅消费增幅显著。

同样，在“蒙超”决赛期间，呼和浩特市吸引了超过89万游客，总消费高达7.34亿元。类似的例子还有珠海马拉松赛——1.6万名跑者之中近万人来自外地。赛事当天，珠海沿线酒店预订率超过90%，多家酒店一房难求。

创意赋能，IP与市场双轮驱动

十五运会和残特奥会期间，吉祥物“大湾鸡”的热度再掀高潮，成为赛事经济发展的标志性事件。据统计，两项赛事授权商品的销量达到了600万件，总货值超8亿元，预计仍将持续创造新的销售纪录。

消费者为何如此青睐这些新兴的运动IP？有行业专家指出，当前“90后”“00后”消费者已成为市场主力，这一代人更愿意为能带来情感共鸣的产品买单，而赛事IP正是切中了这一痛点。

与此同时，多元化的创意和产业链配套支持也不可或缺。以十五运会吉祥物的周边开发为例，此次共推出20大类产品，涵盖玩具、摆件、文具等丰富门类，满足了不同消费者的需求。而这些衍生品的快速生产得益于东莞等地完备的产业链支持，涉及从原材料到生产再到包装的各个环节。

此外，政府的积极作为也为赛事的成功提供了坚实保障。从修建场馆设施到设立球迷专列，再到对文旅市场的全面调动，各地政府都在用实际行动把赛事经济的潜力转化为现实的收益。

未来可期，赛事经济持续加码

2025年的中央经济工作会议明确提出了以内需为主导、推进消费升级和扩大优质商品服务供给的方针。这为包括体育经济在内的诸多产业提供了清晰的规划方向。

未来，体育经济的发展不仅可以激发直接的赛事消费场景，还可以将其延展至更广阔的时间和空间维度。从“苏超”和十五运会的运作经验来看，通过创新和资源整合，完全可以打造出不落幕的体育消费场景。例如广州正在将“大湾鸡”打造为长期IP形象，计划建设“大湾鸡”主题乐园，并定期举办相关活动。

赛事还具备推动区域经济协同发展的潜力。十五运会公路自行车比赛的举办，首次实现了粤港澳三地的无缝连接，在一场赛事中展现了区域联动的力量。凭借这样的模式，体育不仅架起了经济发展的桥梁，也创造了人文交流的新平台。

专家建议，在未来发展中，应继续发挥有效市场和有为政府的优势，深化体育领域改革，激发赛事经济潜能，助力整体经济迈向更高质量的“双循环”发展。